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在失去全球市值高公司位置一個(gè)多月后，蘋果再次回到高位。周三開盤后，蘋果市值達(dá)到2.2萬(wàn)億美元，超過(guò)了沙特阿美的2.18萬(wàn)億美元，重獲全球。

與此同時(shí)，時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，剛剛在中國(guó)奪下618銷冠的蘋果正式入駐抖音，嘗試通過(guò)這個(gè)流量極大的平臺(tái)宣傳自己的品牌。

近日，蘋果設(shè)立了名為“Apple”的官方抖音賬號(hào)。時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察到，6月22日上午9時(shí)許，該賬號(hào)粉絲不到7萬(wàn)，13個(gè)小時(shí)后，粉絲超過(guò)40萬(wàn)，獲點(diǎn)贊數(shù)則從不到10萬(wàn)漲到56萬(wàn)。

可以看出，賬號(hào)“Apple”是專為宣傳iPhone的影像性能而設(shè)立的，其在簡(jiǎn)介中表示，“把看到的拍成好看的”。目前該賬號(hào)所發(fā)布的4條視頻均為視覺大片，并發(fā)起了“用iPhone拍攝”的話題。

賬號(hào)“Apple”的條視頻發(fā)布于6月14日，點(diǎn)贊量高，截至22日22時(shí)獲贊48萬(wàn)多。

而截至目前，“用iPhone拍攝”的抖音話題播放量超過(guò)4億次，話題內(nèi)至少數(shù)百條視頻，除了普通用戶，參與者還有蘋果實(shí)體店。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，這是蘋果公司在中國(guó)短視頻平臺(tái)的官網(wǎng)賬號(hào)，目前尚未入駐快手、B站等平臺(tái)。此前除了官網(wǎng)外，蘋果發(fā)布中文信息主要通過(guò)官方微博賬號(hào)，包括CEO庫(kù)克和“Apple支持”。

去年第四季度，iPhone 13系列大賣，使得中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果愈發(fā)重要，但今年初以來(lái)，隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的萎靡，蘋果手機(jī)銷量出現(xiàn)了同比下滑的情況。

去年9月中旬，蘋果發(fā)布iPhone 13系列。財(cái)報(bào)顯示，從去年9月26日到12月25日，蘋果公司在大中華區(qū)的凈銷售額為257.83億美元，同比大增21%，占總銷售額比例達(dá)到20.8%。

根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，去年第四季度，蘋果連續(xù)三個(gè)月登頂中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)月度銷量榜首。這也大幅提升了2021年蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)。

2021年，蘋果在大中華區(qū)的凈銷售額為683.66億美元，比2020年大幅增長(zhǎng)70%，遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)的增幅。同期，蘋果在全球的凈銷售額增長(zhǎng)約910億美元，其中超三成來(lái)源于大中華區(qū)。

今年初的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克專門提到一項(xiàng)數(shù)據(jù)，即去年第四財(cái)季蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)21%，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的營(yíng)收以及升級(jí)用戶數(shù)量，在中國(guó)市場(chǎng)得到了很多好處。

但是，蘋果行情在今年初隨著大環(huán)境改變。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，今年4月，蘋果手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量分別同比下滑1.3%、3.5%，同期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)總銷量分別同比下滑14.4%、21.6%。

財(cái)報(bào)顯示，去年12月26日至今年3月26日，蘋果在大中華區(qū)的凈銷售額為183.43億美元，環(huán)比腰斬，同比僅增長(zhǎng)3%，遠(yuǎn)低于美國(guó)市場(chǎng)19%的增速，占總凈銷售額的比例也降到了18.86%。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，今年季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的月度都不是蘋果，1月、2月是OPPO，3月是榮耀，4月蘋果才奪回******寶座。

截至目前，CINNO Research尚未公布國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)5月數(shù)據(jù)，不過(guò)，618年購(gòu)物節(jié)中，在電商平臺(tái)的補(bǔ)貼下，蘋果手機(jī)銷量“一騎絕塵”。

618活動(dòng)期間，iPhone 13在天貓、京東、拼多多的低價(jià)都在4800元以下，同時(shí)可以使用政府發(fā)放的消費(fèi)券。蘋果官網(wǎng)上，iPhone 13的起步價(jià)是5999元。

魔鏡市場(chǎng)情報(bào)提供的數(shù)據(jù)顯示，618活動(dòng)期間，蘋果手機(jī)銷量接近206萬(wàn)臺(tái)，是手機(jī)品牌中的。而根據(jù)電商平臺(tái)618數(shù)據(jù)，小米是京東的，蘋果則是拼多多的。